為了打造耐克森輪胎極具活力、向上、年輕、充滿激情的品牌形象，同時積極推廣其在全球的品牌影響力，耐克森輪胎連續幾年在世界各地進行本地化和全球性的體育營銷。而世界各地為之狂熱的足球運動，更能代表這一趨勢。歐洲足球5大聯賽， 耐克森輪胎就已經與其中4大聯賽達成強強合作，駐足歐洲，吸睛全球。品牌影響力得到極大提升和擴展。
眾所周知，韓國耐克森輪胎去年與英超豪門曼城俱樂部達成合作，成為曼城官方贊助商。2016-17賽季耐克森作為曼城的贊助商繼續活躍在英超賽場。近日來自外媒的相關報道，耐克森輪胎公司與歐洲球隊的體育營銷計劃還將繼續擴大，繼英超曼城之后，耐克森輪胎本次將目標鎖定在了歐洲五大聯賽之一的意甲聯賽。耐克森輪胎將出現在意甲球隊那不勒斯和都靈的主場比賽的LED廣告牌。其實之前，耐克森輪胎還是意甲那不勒斯和拉齊奧， 德甲法蘭克福和美因茨，英超埃弗頓和托勒姆熱刺隊的合作伙伴。此次耐克森輪胎繼續意甲，繼續體育營銷，是因為強強合作帶來品牌影響力得到了奏效。

通過合作，耐克森可以不斷提高自己品牌知名度，同時可以進行各類相關的營銷活動。比如利用官方贊助權和合作伙伴舉行一些商業活動，包括媒體廣告以及終端用戶活動等。
2016年耐克森輪胎通過推出“Purple Summit”活動加速其全球營銷活動，“Purple Summit”是該公司繼續致力于加強商業合作關系的努力的新標志。首屆“Purple Summit”活動名為“2016 Purple Summit, Manchester”，于3月4日至6日在英格蘭曼徹斯特舉辦。活動期間，70多位參與者將有機會通過晚宴、Nexen Conference（耐克森會議）、Nexen Booth Tour（耐克森展位參觀）以及在阿提哈德球場(Etihad Stadium)舉行的足球賽等一系列計劃全面了解耐克森輪胎。
7月，耐克森同曼城俱樂部又舉行了曼城中國行活動，讓球迷在觀賽之余也了解了耐克森輪胎，使得耐克森品在中國的得到進一步傳播。