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外資大牌輪胎 ,為何紛紛敗退中國市場?

   2024-02-21 橡膠輪胎網6550
核心提示:日前,有消息傳出,知名外資輪胎企業中國工廠疑似將于2月底關閉,該工廠主要生產卡客車用全鋼絲載重子午線輪胎。據悉,關閉工廠主要是因為,近兩年該工廠產銷量急劇下滑。
日前,有消息傳出,知名外資輪胎企業中國工廠疑似將于2月底關閉,該工廠主要生產卡客車用全鋼絲載重子午線輪胎。據悉,關閉工廠主要是因為,近兩年該工廠產銷量急劇下滑。

最近幾年,越來越多的外資巨頭接連表示,中國區全鋼胎業務不斷下滑, 這 也 不是第 一 家外 資輪胎企業敗退中國 卡客車胎市 場 。

全鋼胎市場,

外資企業節節敗退

即使是全球知名企業,也不得不接受退出中國卡客車胎市場的命運。

比如,2023年9月19日,普利司通(中國)表示,企業在中國地區的商用車輪胎出現產量和銷量下滑,經公司決議,從2023年12月31日起關閉中國商用車配套銷售業務。

2022年8月17日,鄧祿普輪胎發布了關于整合鄧祿普輪胎中國業務的通知,在通知中鄧祿普表示自2023年1月1日停止卡客車輪胎在中國市場的銷售和生產。

早些時候,優科豪馬也放棄中國卡客車胎市場,將原來生產中國卡客車輪胎的工廠升級打造為乘用車輪胎工廠。

實力雄厚的外資大牌,

為什么這次不行了?

這些外資巨頭之所以退出中國卡客車胎市場,很重要的一個原因是,在持續低迷的環境下商用車輪胎市場萎靡,全鋼胎市場白熱化低價競爭,一些外資企業堅持不下去了,接連選擇退出中國。

一、全鋼胎市場需求停滯,競爭更激烈

1、基礎建設和房地產項目減少,全鋼胎“命脈”被切

“投資,消費,外貿”是中國經濟發展三大馬車,投資熄火,基礎建設和房地產減少了,全鋼胎銷量就會減少,而這兩大產業又是商用車輪胎的命脈!

未來,房地產下滑的情況不可逆轉,而商用車輪胎市場將會在持續時間內絕對下降,或需求停滯。

2、中國經濟結構調整,推崇“公轉鐵”“公轉水”

另一方面,隨著中國經濟發展進入新的階段,為了實現“雙碳”目標,中國經濟結構迎來重大調整,鋼鐵、重化工等高耗能產業將受到限制,國內貨物運輸總量將隨之減少,商用車輪胎尤其是重卡輪胎需求將大幅減少。

目前,很多地方紛紛推出“公轉鐵”“公轉水”政策,對輪胎需求持續產生影響。

二、外資大牌商用胎在中國競爭力減弱

另一個主要原因就是國產輪胎的崛起,如果外資大牌商用胎足夠有競爭力,即使市場縮水,依然會留有一席之地,但事與愿違。

1、外資品牌“高端”定位不再占優勢

外資品牌的卡客車輪胎產品通常更側重于高端市場,注重產品的性能、品質和品牌形象,而國產卡客車輪胎產品則更注重性價比。近些年經濟下滑,相比之下,國產輪胎更符合國內市場的實際需求。

且外資品牌的產品定位較高,價格相對較高,而國內市場的價格敏感度較高,因此國產卡客車輪胎產品在價格上具有更大的優勢。

2、銷售渠道和服務網絡布局相對較少

國內輪胎品牌在卡客車輪胎領域經過多年的發展,國產卡客車輪胎產品在國內市場的銷售渠道和服務網絡更加完善,能夠更好地滿足客戶的需求,而外資品牌在市場推廣和品牌建設等這方面的布局相對較少。

三、民族企業乘勝追擊

同時,隨著中國輪胎產品質量的提升,很多外資大牌丟盔棄甲、繳械投降。

1、國產輪胎物美價廉、結實耐用

中國輪胎已物美價廉、結實耐用而聞名世界,隨著如今行業內卷,推出的新品輪胎里程越來越高,部分輪胎企業的產品里程可達40萬公里、60萬公里,輪胎更換需求大幅度降低。

2、迅速響應市場新需求,本地企業有先天優勢

在“雙碳”戰略的持續推動下,重卡作為碳排大戶,電動化成為商用車領域降碳的重頭戲。但因為新能源重卡與燃油汽車有結構差異,新能源重卡對輪胎有更高的要求,比如高續航里程、更高載重性能,以及應對高扭矩帶來的磨耗、驅動、制動、早期損壞等問題。

對此,以貴州、萬力、金宇、八億等企業為首的輪胎企業迅速響應市場需求,率先推出一系列為新能源重卡量身定做的更安全、更節能的專用輪胎。

結語

綜上所述,在多因素催化下,國際大牌輪胎紛紛選擇退出中國全鋼胎市場,而中國輪胎品牌正在逐步吞下這塊兒被吐出來的市場。

不過,這并不意味著中國輪胎企業有了十足的穩贏局面,接下來,在“內戰”的中國輪胎市場競爭將會更加激烈,民族輪胎企業更要在產品、性能、服務、品牌等方面下功夫!

 
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