中國橡機機械網(wǎng) 隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入全民時代，精準的用戶覆蓋、高頻的用戶使用，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的價值關鍵。在PC端與移動端兼容并進的趨勢下，“PC+移動”的跨平臺營銷為廣告主帶來無限遐想，同時也為汽車垂直媒體的商業(yè)模式帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。在這樣的行業(yè)變革背景下，國內(nèi)領先的營銷數(shù)據(jù)技術公司AdMaster(精碩科技)聯(lián)合愛卡汽車針對“PC+移動”跨平臺營銷效果進行評估，完成國內(nèi)首個針對汽車垂直媒體跨平臺廣告效果的市場研究，為國內(nèi)汽車廣告投放提供指導和參考標準。

“PC+移動”跨平臺拉升廣告效果

相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，移動端具有更強的用戶吸引力。據(jù)報告顯示，移動端的用戶卷入度（用戶被某個事物吸引的程度）更高，是PC端用戶的2倍，這表明移動端具有更強的用戶吸引力。同時，不同平臺用戶在使用時間上也具有差異性。工作日，移動端和PC端可以互相彌補彼此欠佳的用戶使用時段，而在休息日，移動端幾乎高頻覆蓋用戶使用時段。全面覆蓋用戶碎片化時間，可以為廣告主帶來巨大收益。

AdMaster對某汽車品牌在愛卡汽車PC端與移動端的新車上市廣告投放進行了監(jiān)測與深度研究，并通過對比研究汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放效果發(fā)現(xiàn)：“PC+移動”跨平臺廣告投放能夠助力廣告主更有效地觸達消費者，大大提升廣告對用戶的記憶深度。除此之外，多種形式的組合投放高效提升品牌知名度，并提高用戶對該品牌產(chǎn)品的購買意愿。這意味著移動端已成為廣告主捕捉用戶“眼球”的主要途徑，跨平臺的“組合拳”有效拉升了廣告效果，成為各大汽車品牌商青睞的廣告投放方式。

高質(zhì)量用戶為良好的廣告效果奠定基石

AdMaster通過對國內(nèi)主流汽車網(wǎng)站廣告投放效果的深度挖掘，發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量用戶基礎成為促成“PC+移動”跨平臺廣告投放良好表現(xiàn)的關鍵。其中，愛卡汽車擁有最優(yōu)質(zhì)的忠實用戶，他們的情感忠誠度（用戶喜歡某個平臺的程度）和行為忠誠度（用戶最經(jīng)常登陸某個平臺的行為表現(xiàn)）都高于市場基準值。從這個意義上說，在愛卡汽車平臺傳遞出的廣告，可信賴程度會大大加強，進而影響到用戶對廣告的記憶深度、提升廣告主的品牌知名度，促進跨平臺的廣告效果。

這群忠實用戶呈現(xiàn)高職業(yè)、高學歷和高收入的特征。個人月收入萬元以上用戶占比超過30%，中高層管理人員占比56%,本科及以上學歷用戶占比達到73%，均高于AdMaster給出的市場基準值，可謂汽車消費市場中的“主力軍”。“三高”用戶群體使得跨平臺廣告投放的受眾更加精準，廣告曝光后的產(chǎn)品購買意愿提升顯著。

“社會化+跨平臺”呈現(xiàn)泛品牌營銷潛在價值

如今，廣告主已無法通過單純的廣告投放去控制品牌的聲譽，開放的社會化平臺可以提供具有真實性、可信度的信息，這些數(shù)據(jù)幫助廣告主對整體市場進行監(jiān)測和洞察。本次研究通過對國內(nèi)主流汽車網(wǎng)站“PC+移動”跨平臺的輿情進行深度挖掘，發(fā)現(xiàn)：具有社會化屬性的平臺為廣告主提供更多傳播和溝通的渠道。

以愛卡汽車為例，自駕游及旅游帖子數(shù)量高于市場基準值，這映射出愛卡汽車顯著的社會化屬性。另據(jù)報告顯示，僅包含汽車潤滑油、導航儀、輪胎、相機及戶外運動等品類的單月瀏覽次數(shù)已將近9000萬次，這表明不僅汽車品牌，以休閑、體育、戶外等多領域組成的泛品牌交流圈，使得愛卡汽車呈現(xiàn)出高活躍度、高瀏覽量的平臺特征，大量的品牌資源、高頻次的品牌曝光使其更具潛在營銷價值。

從前端的用戶到另一端的廣告主，跨平臺營銷正積聚各方力量不斷壯大。此次AdMaster聯(lián)合愛卡汽車發(fā)布的汽車垂直媒體跨平臺廣告效果研究報告在業(yè)內(nèi)樹立了指導和參考標準，未來，跨平臺營銷的價值將會進一步通過數(shù)據(jù)技術進行挖掘和利用。