中國橡膠機械網 12月3日-5日，在上海舉行的第八屆亞洲埃森輪胎展暨第十四屆中國國際橡膠技術展覽會上，中國化工橡膠有限公司組織旗下各企業工作人員進行了主題為“電商時代的品牌營銷思維”的現場研討會。

會議由中國化工橡膠企劃部負責人雷芳主持，風神輪胎海外市場部總監路保平首先就海外品牌傳播和營銷的有關經驗進行了分享。另外，橡膠公司邀請了品牌專家對電商形勢下的品牌現狀、未來發展趨勢等內容做了詳細介紹，重點分享了國內外相關企業品牌工作的經驗和做法，提出品牌工作應“以用戶需求與體驗為導向”等建設性觀點。各企業企劃部、銷售部、市場部、外貿部和電商團隊代表參加了此次會議，大家就如何平衡供銷商和終端關系、企業不同發展階段如何實施差異化品牌戰略、多品牌如何有效管理、媒體廣告投放后的效果評估等具體問題進行了深入交流與討論。

研討會上，中國化工橡膠有限公司首席信息官武士炯代表公司就電商形勢下如何做好品牌工作提出了具體要求：一是在品牌建設上，要將品質作為企業發展的核心。企業只有通過一心一意做好產品，堅持向消費者提供高品質的產品和服務，才能收獲品牌忠誠財富。二是在組織落實上，要加強品牌管理體系建設。要深入梳理品牌的定位、架構、識別、傳播等，制定詳細的品牌規劃，實現線上、線下有效聯動;特別要注重處理好多品牌的關系。三是在品牌推廣上，要規范媒體廣告、大型活動的管理流程。既要開展前期媒體研究、費用預算、現場執行，更要重視廣告投放和品牌傳播的效果評估。近年來，橡膠公司不斷加強品牌建設工作，統籌各企業品牌資源，結合企業實際，實施不同發展階段差異化品牌戰略;同時，注重電商工作和品牌建設的整合和銜接，邀請行業有關專家進行品牌培訓，并著手開展電商時代品牌建設專題研究等。所屬企業風神輪胎連續十一年入圍《中國500最具價值品牌》排行榜，并于今年憑借突破百億的品牌價值上升至排行版第197位。據悉，中國最具品牌價值榜由國際權威品牌機構“世界品牌實驗室”基于財務、消費者行為分析和品牌強度分析而綜合評定，該實驗室研究成果已經成為許多企業無形資產評估的重要依據。